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对于密尔沃基雄鹿来说，得到易建联不仅让球队在大前锋位置上深度加强，同时也意味着球队从此打开了通向中国的敛财之路。
过去，在雄鹿的主场内一直都是全球前500强企业做的广告，不过今年开始这些公司开始把广告做到了中国，比如洛克威尔机械公司，不但广告语用及腰高的汉字，而且还在上海和广州铺天盖地的宣传。而雄鹿方面，对这些广告的开价通常是每分钟6位数美金起。“我们在雄鹿的主场打广告就是为了中国市场的潜在客户。”洛克威尔的发言人约翰-博纳登直言不讳地说。
作为刚刚20出头的新秀，易建联的潜力是无穷的，同样，易建联来自的那个地方潜力更是深厚，这也是众多商家宠爱雄鹿的原因。无论是微软还是麦当劳，甚至来自中国本土的匹克，都将自己的广告安放在了雄鹿的主场。“在我们这做广告有助于他们在中国建立品牌知名度。”雄鹿的商务部经理约翰-斯坦米勒说。从商业的角度看，斯坦米勒说易建联带来的效应和迈克尔-乔丹或是泰格-伍兹是一样的。
易建联效应在上一次和姚明领军的火箭队相遇时已经展示的淋漓尽致，那一场的收视率超过了一直强势的超级碗决赛。无论是在美国还是中国，都很难再找出两名球员的对决能如此引人关注。按照NBA统计的数据看，中国现在是除美国本土之外最大的篮球市场。2月2日，易建联和姚明将迎来第二次对决，“2月2号的比赛将是我们关注的重点，我们会有另一次的广告集中投放。”博纳登说。
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